眼看着竞价越来越高,宝洁的代表决定放弃这个广告的竞争,毕竟,他们已经拿到了一个黄金广告位。
但联合利华就不同了,他们需要这个广告,就像鱼儿需要水一样重要。
在杨飞的印象中,以前的九十年代中期,国内的日化市场,并没有像今天这样激烈的竞争过。
这个大舞台,本应该属于各个酒厂的。
央视标王的争夺战,前几年是酒厂大战,后几年是厂家的混战。
这几家标王的得主,无一例外的没落甚至毁灭,殒落的速度,短得超乎人们的想象。
也正因为如此,标王的光环,瞬间一落千丈。
2001年,娃哈哈仅用了2211万元,就拿下了标王。
幸运的是,娃哈哈成功了。
央视标王的光环又回来了。
直到2005年,日化产品才成为热点。除了宝洁以八亿元成为新标王之外,隆力奇的广告投入也超过亿元。
不过,这些都是后话了。
这一世的商业市场,因为杨飞的到来,早就改变了格局。
美丽日化的异军突起,短短两年多时间里,就做到了洗衣粉国内市场占有率第一,极大的刺激了整个日化产业的发展,也使得宝洁和联合利华等国际大公司,开始重新审视华夏大市场,并做出了全新的布局。
最直接的后果,就是日化行业之间的竞争大战,直接提前了十年。
可以这么说,杨飞的出现,直接催生了日化行业的全球化竞争。
任何行业,当一个品牌忽然间获得巨大成功,必将引发一波跟风潮流。
哪里有利益,哪里就有资本。
世界上并不缺少资本家,全球不知道有多少资本,在虎视眈眈,只等着哪个行业雄起,然后就一扑而至。
杨飞去年一掷三千多万,拿下标王,而洁白洗衣粉获得了巨大的成功,宝洁和联合利华哪里还坐得住?
华夏日化这个大市场,岂能尽由一个本土品牌雄起和占有?
所以,今年的标王和优质广告资源之争,才格外的激烈。
联合利华一路追击,很快就和洁白抬到了四千万。
标王才七千多万的前提下,其它广告四千万已经是高价了。
因为标王不仅是一个广告,它更是一种荣誉,是媒体和央视炒作的对象,可以有很多加分。
(ex){}&/ 所以,全场的人都在沉思和考虑,要不要跟?
有没有实力,和杨飞一拼?
还有,这个最后的五秒广告,值不值几千万?
有这几千万,放在其它时段,可以买不少广告位置了。
就在大家犹豫不决的时候,主持人大声喊道:“二千二百万,第一次!”
主持人很期待的看着全场企业家。
可惜,没有人跟。
大家你看看我,我看看你,都想着其它人会跟的。
这么好的广告位,那些大企业不竞争?
那些有野心的小企业不竞争?
主持人大喊:“二千二百万,第二次!”
喊完之后,主持人更是满怀希望的扫视全场。
然而,他失望了。
大家都在等待其它人的出价!
可是,全场却没有人出价竞争!
这是一个十分奇怪的气场。
也只有挟王者之风的杨飞,才能掌控得住!
在这个气场里,其它企业居然集体失声了!
“二千、二百万,第、三、次!”
主持人终于宣布结果:“恭喜洁白天然皂粉,成功拿下此则广告权!”
时间在这一瞬间,仿佛凝结了。
众人这才反应过来,杨飞居然只用了二千二百万,就拿下了仅次于标王的一条五秒广告!
“啊?”全场顿时炸了锅。
大家议论纷纷,都在问:“刚才发生了什么?怎么没有人竞价?这不是给杨飞送了条便宜广告吗?”
“就是啊,他的标王和这条广告,加在一起,也才不到一个亿!”
“联合利华一则五秒广告,就花了四千多万,差不多花了杨飞的一半!还不是标王!”
所有人顿时醒悟过来,杨飞之前耍的,都是计谋!
杨飞真正想要的,其实就是这则广告!
“杨飞——太厉害了!他这一手,玩得漂亮啊!”宝洁高层无限感叹的道。
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